UBTV小主播视角：中国教育培训行业发展现状及市场规模预测

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教育培训市场规模超过万亿，根据统计数据，2015年全国教育培训行业的市场规模是16600亿元。

教育培训加盟行业可以分为体制内公立教育和体制外培训机构两大类，其中体制外市场化的教育培训机构包括K12辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等，合计所占市场规模为8700亿元，占比52.80%，是整个教育培训最主要组成部分。

教育培训行业市场规模（亿元）教育培训市场格局据统计，国内的教育培训机构约140万家。

其中，年营收在350万元以下的小微型教育机构有120万家，占比86%；年营收在350万元至1000万元的中型机构有15万家，占比11%。

中小型教育机构的总数合计占比达到97%。

教育培训市场呈现出极度分散的市场格局，形成了“大市场，小公司”的现状。

教育培训机构分类相关数据显示，当前我国教育行业流量费用约70%花销用在百度之上，而百度对商家推广费用昂贵，相关数据显示，商家在百度投放留学相关关键词单次点击费用大概是200元，每30次点击产生一个有效用户，由此商家每获得一个留学用户在百度成本大概是6000元左右，用户获取成本高昂，中小型教育机构很难负担。

一方面，我国0-12岁儿童教育终端使用情况中，平板电脑和手机等移动终端已经成为主要的使用介质，用户媒介的迁移与当前营销投放媒介存在一定差异；另一方面，用户数据反馈和分析无疑是教育商家最迫切的需求之一，使用传统PC投放模式无法获得用户有效数据，无法分析用户有效需求。

当前线上教育营销渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育门户如百度教育、腾讯教育、淘宝教育；移动新媒体渠道包括微信、微博；以及传统DSP投放渠道等。

考虑到当前教育营销投放模式不合理性，以及当前教育营销渠道分散性，中小型教育商家并无人力和财力进行如此多渠道分别投放，而传统DSP在教育领域并没有深度耕耘，教育领域整合营销将成为未来发展蓝海。

0-6岁儿童教育终端使用情况当前线上教育营销渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育门户如百度教育、腾讯教育、淘宝教育；移动新媒体渠道包括微信、微博；以及传统DSP投放渠道等。

考虑到当前教育营销投放模式不合理性，以及当前教育营销渠道分散性，中小型教育商家并无人力和财力进行如此多渠道分别投放，而传统DSP在教育领域并没有深度耕耘，教育领域整合营销将成为未来发展蓝海。