英伦罗孚分享：厨电市场三大因素致洗牌进一步升级

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家电市场最后一块蛋糕厨电，2016年健康成长中开始变天，打伪打劣频率不断升级，随着房地产市场持续低迷不振，电商被迫挤压劣质厨卫家电，厨电产品新国标进一步升级，准入门槛水涨船高等多方面因素，今年对于伪劣厨电群体实则是一场灭顶之灾，伪劣擦边球之路还能走多远。

今年，一季度厨卫电器市场整体呈现量减额增，也就是说线上及终端零售量在缩水，但零售单价在增长，整体渠道价格也在增长，很明确一个问题，即是品牌格局越来越强。

数据显示，去年11月至今年5月，新增厨电消费人群，8090后占比67%，多以置业新装为主，这组数据说明消费需求瞬间在升级，8090后主要消费特点，对消费品要求比较严格挑剔，喜欢差异化产品且对山寨品认知度比6070后强。

消费品趋势精品化监管力度变强自国人海外疯狂购买家电产品事件以后，国家连续提及供给侧改革，以及消费品升级，此后国家质检总局及国家工商总局先后发布，针对假冒伪劣严打计划及加强惩罚措施，地区工商及质监监管力度也在升级。

在过去30年里，中国企业的工业化步伐没有跟上，眼下在新一轮工业革命竞争下，我国面临的较大挑战是如何提高基于工业化基础上的研发、生产效率以及品质水平，进入在工业4.0时代。

而厨电市场多年以来，伪劣产品泛滥，从线上到线下无处不在，此前国务院发布“贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划”中，厨卫电器被点名，以及国家工商行政管理总局令第85号公布《流通领域商品管理办法》，每一项政策都不是空穴来风。

政策威逼线上电商自检整改电商平台一直是“假冒伪劣”的重灾区，厨卫电器假冒伪劣现象尤为严重，自国家国家工商总局发布严打信息被公开以后，各大电商平台开始对自平台商品自检，同时完善商家进驻政策。

近日，某大型电商平台发布商家入住政策新规，先是通过自检“全网清退”8个家电品牌，涉及电热水器等产品；其二是“内部品牌调整”持续清退容易被误认的品牌，也就是我们俗称近似名牌的擦边球。

可以预见的是，线上消费品也在向品牌化转型，伪劣厨卫电器在线上风光几年后，今年被不知不觉迅速拉下清单，不仅痛失线上市场，同时因此产生的舆论也给品牌造成巨大负面压力，让我们联想到2015年3.15晚会被曝光的厨电品牌今日的悲惨收场。

线下市场品牌氛围逐步升温近两年品牌集中开展三四级市场渠道布局，业内一线业务人员表示，前些年深入市场时，临街看到的仅零星的厨卫品牌，而今年深入市场，明显发现品牌门店数量多倍的增加，形象及风格各有定位。

伪劣产品明显减少，多地区代理商表示，许多经销商以往对伪劣品牌认知程度不强，多为一些散货商在拿货销售，而随着获取行业信息渠道增加，多原零售伪劣擦边球品牌的经销商，如今纷纷开起了品牌门店。

一方面，终端市场整体趋势于品牌化，大规模的品牌发力，对伪劣产品造成很了很大的市场冲击。

另一方面，临街品牌门店不断增加，无论是在终端形象上，还是在产品差异化上，都与伪劣形成鲜明的对比，这种情况下，促使经销商都转向品牌经营。

线上线下及政策推动，将假冒伪劣厨电逼上了绝路，随一些偏远工商监管较难的地区还有大量伪劣山寨产品，但我相信，随着终端市场品牌格局越来越加明显，以及消费品升级，不久都将被这场洗牌潮所冲刷重整。