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在中国的奶制品饮料中，伊利和蒙牛可谓是两大巨头，从牧场还是制作的工业，可谓是中国的等级水平，我们今天的创业故事，就是关于蒙牛公司创始人的故事，牛根生，内蒙古蒙牛乳业集团创始人。

1958年1月25日生于呼和浩特。

出生不久，因为生活所迫，被生父母卖入养父母家。

1978年参加工作，成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人。

1983年进入乳业工厂，从基层干起，直至担任伊利集团生产经营部的副总裁。

1998年，由于和郑俊怀在企业发展战略上有分歧，被迫离开了伊利。

时隔多年后，牛根生回忆起这件事情都心如刀割，他说：“我当时非常难受，一生当中我非常难受的有那么三次、两次，这是其中的一次，几乎到了欲死的程度。

”离开伊利后，他去了北京大学进修，在他脑海中迸发出创建蒙牛的想法。

1999年一月，蒙牛正式注册成立，名字是“蒙牛乳业有限责任公司”，牛根生和妻子卖掉伊利的股份只凑了100万做了注册资金。

刚成立的蒙牛，面临的是一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌的四无状态，于是牛根生干脆采取了一种“逆向经营的模式。

他和一些由于经营不善，即将倒闭的小的乳制品工厂合作，用他们的工厂、工人和生产设备，自己经营管理者，做蒙牛的品牌。

所以蒙牛前期是没有自己的工厂和奶源地的，但是后期慢慢发展起来了。

他自己是一头牛，看看他如何带领蒙牛集团进行的想要把·品牌做大，就得有品牌知名度。

那么牛根生是怎么提高蒙牛的知名度的呢。

牛根生做的第一条广告就是"像伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业的第二品牌."。

很快内蒙古当地的人们就认识了蒙牛，也记住了蒙牛是内蒙古乳业的第二个品牌。

牛根生这一做法的妙处是一箭双雕，既让内蒙古当地的老百姓认识了蒙牛，又很谦虚的说向伊利学习，承认了伊利的地位，这样便不会收到伊利的打压。

2003年的时候，牛根生做了另一个广告，他让“神舟五号”中的航天员在太空中喝的牛奶就是蒙牛牛奶。

从此蒙牛得到了大家的认可，人们都会想蒙牛牛奶的质量肯定特别的好，要不然航天员会喝它吗。

2004年第一届【超级女生】比赛时，蒙牛决定成为超女的冠名赞助商，由此蒙牛渐渐被公众所熟知。

2005年后蒙牛的销售额和市场占有率超过伊利成为全国第

1、

企业崛起后，牛根生逐步由企业家转为慈善家，2004年，创立“老牛基金会”。

2005年1月，捐出在蒙牛持有的全部股份，成为“全球捐股第一人”。

每一个人杜自己的创业故事，但是我们只有一只坚持不懈的努力才能成功，牛根生的故事给我们很多启示，也祝愿他蒙牛能够冲出中国，最后借牛根生自己的话说：他是一头牛，却跑出了火箭的速度。

确实，他真的是一只带领蒙牛快速成长起来的了不起的‘老牛’。

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