高调发布一款节日特饮 星巴克决定大力发展即饮咖啡
更新时间：3个月前 2024-12-10 10:00:00为您带来高调发布一款节日特饮 星巴克决定大力发展即饮咖啡相关内容。
这是星巴克中国第一次花大力气为它的瓶装即饮产品线造势。
11月21日，星巴克在上海一家名为R.G.F的咖啡馆举办了一场瓶装星冰乐新品发布会。
除了介绍“草莓芝士奶香型瓶装星冰乐”这款产品外，它请来了星巴克亚太区渠道发展副总裁DavidHanson，还有意弱化了它的门店元素：“瓶装星冰乐的消费是把消费者从门店内带到门店外。
”2天之后，这款“草莓芝士奶香型瓶装星冰乐”将会出现在全国主要的电商平台、高端超市和便利店里。
草莓芝士新品在口味上并非是全新，从2014年开始的每年夏天，草莓芝士星冰乐都会作为季节特饮出现在星巴克门店菜单上。
但这一次出现在即饮咖啡产品线上，草莓芝士的身份换成了“节日特饮”，并且限定在圣诞季期间发售。
这个充满营销意味的布局，就像是星巴克中国为它的即饮咖啡生意刷了一次存在感。
在发布会上播出的、不到一分钟的产品介绍短片中，星巴克表露了它对于草莓芝士新品的期待，这包括：能够借此开发与门店不同的渠道优势、希望重点抓住更多年轻的消费者、在更多的产品线上采用季节饮品这个营销策略。
而这又不止是对于一个新品的，而是它对于整个即饮咖啡品类的期望。
去年3月，星巴克宣布了和康师傅合作的消息，之后双方将在中国大陆生产星巴克即饮产品，并且共享本地市场分销渠道。
在这之前，所有的瓶装星冰乐都是从美国直接进口的，和康师傅的合作被认为是星巴克中国终于开始布局即饮市场。
今年9月双方合作的4款即饮产品（原味/香草味/摩卡味/焦糖味星冰乐）正式上架，星巴克表示它们在口味上做的“更适合中国人口味的”微调。
即饮咖啡是个越来越热门的领域。
根据欧睿咨询的数据，2015年中国即饮咖啡零售渠道的销售额达到了26.45亿美元（约合179.1亿元人民币），是2010年市场规模的近10倍。
但相比美国，星巴克在这里处境并不乐观。
在美国，凭借着瓶装星冰乐，星巴克在这个从2011年开始就每年双位数增长的市场占到了75%的份额，是绝对的领先品牌。
在中国，星巴克直到在今年才设立产品线，时间上明显滞后。
如今在这个市场占据50%以上市场份额的是雀巢，后者凭借2款经典产品（268ml瓶装和180ml易拉罐装）占有着较大的优势，而星巴克除了雀巢还将面对的有不断出现的新竞争者，包括三得利旗下“利趣”、可口可乐旗下的“乔雅”在内的诸多竞争者。
本站部分内容收集于网络或来自于网友投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。
本站对此类文章已标明原文出处，如若内容造成侵权/违法违规/事实不符，请联系我们删除。
本文来源：网络
相关资讯
-
-
-
-
-
发布于 3个月前
连星巴克都做不到的事情
为您带来连星巴克都做不到的事情相关内容。连星巴克都做不到的事情，简单耶做得到吗。我们都知道，在星巴克点单完毕时，点单员会询问客户的姓氏，并将姓氏标记在杯子上，7....
-
发布于 3个月前
星巴克加盟官网要求有哪些
为您带来星巴克加盟官网要求有哪些相关内容。星巴克咖啡的招牌特色充分，是非常唯美的可爱女生，简单精致，给消费者不同的茶体验。在制作过程中，每一道工序都有着严格的标...
-
发布于 3个月前
星巴克加盟电话/联系方式,加盟优势有哪些
为您带来星巴克加盟电话/联系方式,加盟优势有哪些相关内容。星巴克咖啡作为近年来发展非常快的加盟品牌，以好的产品得到众多消费者的认可，咖啡带来的广阔需求量也使得众多...
-
发布于 3个月前
星巴克卖冰淇淋背后的焦虑
为您带来星巴克卖冰淇淋背后的焦虑相关内容。4月9日，星巴克高调推出了冰淇淋系列新品，接连吸睛的举措让曾经一直以商务风为主打的星巴克似乎变“萌”了许多。分析认为，从...
-
发布于 3个月前
星巴克咖啡加盟应具备哪些资质呢
为您带来星巴克咖啡加盟应具备哪些资质呢相关内容。提起星巴克咖啡，相信读者朋友们并不陌生，星巴克咖啡在咖啡领域，占有较高的比重，其经销网点遍布世界多地，影响力十分...
-
发布于 3个月前
星巴克加盟费用多少钱,加盟条件有哪些
为您带来星巴克加盟费用多少钱,加盟条件有哪些相关内容。星巴克的加盟条件：首先，当地的星巴克公司根据各地区的特色选择店铺;这些选择主要是来自三个方面，公司自己的搜寻...
-
发布于 3个月前
鲱鱼宝宝携手星巴克
为您带来鲱鱼宝宝携手星巴克相关内容。户外课堂，更受孩子和家长们的欢迎8月17日，鲱鱼宝宝社交能力早教与星巴克联合举办的“小小咖啡师”顺利进行，这场活动引来了众多家长...
-
发布于 3个月前
星巴克咖啡产品价格定位是什么,加盟支持有哪些
为您带来星巴克咖啡产品价格定位是什么,加盟支持有哪些相关内容。星巴克咖啡产品价格定位是什么。有优势吗。星巴克咖啡售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和星巴克咖啡周边，其中...
-
发布于 3个月前
投资一家星巴克咖啡需要多少钱,加盟费用多少钱
为您带来投资一家星巴克咖啡需要多少钱,加盟费用多少钱相关内容。很多朋友都喜欢喝咖啡，一般喜欢喝咖啡的人也都有稳定的收入来源，他们都是一些白领人士或者是中产阶级及以...
-
发布于 3个月前
星巴克咖啡加盟条件有哪些,加盟费用多少钱
为您带来星巴克咖啡加盟条件有哪些,加盟费用多少钱相关内容。如今，创业的人越来越多，而选择与实力品牌合作的创业者，数量也是不少的。星巴克作为饮品服务行业内，非常有知...
-
发布于 3个月前
星巴克中国第一店黯然关闭 洋餐饮也遭高租金逼迁
为您带来星巴克中国第一店黯然关闭洋餐饮也遭高租金逼迁相关内容。商业地产租金疯涨、品牌光环日渐消退，使得洋餐饮被逐出一线高端商业地产渐成趋势近日，在北京国贸经营了...
-
发布于 3个月前
星巴克咖啡加盟费用多少钱,加盟支持有哪些
为您带来星巴克咖啡加盟费用多少钱,加盟支持有哪些相关内容。星巴克咖啡是一个知名度比较高的品牌，其产品美味多样，口感出众，受到了众多消费者的追捧，同时不少创业投资者...
-
发布于 3个月前
星巴克有加盟吗,加盟流程/步骤
为您带来星巴克有加盟吗,加盟流程/步骤相关内容。星巴克一直以来，就秉承着从“心”出发的经营理念为大众体统好的茶饮，所以这些年来一直广受好评。同样，看到咖啡市场前景...
-
发布于 3个月前
星巴克加盟费用多少钱,加盟条件有哪些
为您带来星巴克加盟费用多少钱,加盟条件有哪些相关内容。星巴克加盟费为：200-500万人民币。现在投资一家星巴克咖啡店至少都在200-500万，包括商标使用费，租金、装修费、店...
-
发布于 3个月前
星巴克加盟电话/联系方式
为您带来星巴克加盟电话/联系方式相关内容。星巴克于1999年1月，在北京中国国际贸易中心开设中国大陆第一家门店。对星巴克来说，中国市场目前已发展成为仅次于美国的星巴克...
-
发布于 3个月前
星巴克全球门店超2.5万家 计划新开门店约2100家
为您带来星巴克全球门店超2.5万家计划新开门店约2100家相关内容。全球最大的连锁咖啡店星巴克集团(StarbucksCorp)于上周四公布了(截止10月2日)的2016财年第四季度的财务数...
-
发布于 3个月前
星巴克中国第一店黯然关闭 洋餐饮也遭高租金逼迁
为您带来星巴克中国第一店黯然关闭洋餐饮也遭高租金逼迁相关内容。天使加盟网导读：商业地产租金疯涨、品牌光环日渐消退，使得洋餐饮被逐出一线高端商业地产渐成趋势近日，...
-
发布于 3个月前
星巴克总部加盟电话/联系方式,加盟流程/步骤
为您带来星巴克总部加盟电话/联系方式,加盟流程/步骤相关内容。星巴克成为了当下市场中较为受欢迎的茶饮加盟连锁品牌之一，而星巴克也迅速的成长起来，收获了不少的加盟商...
-
发布于 3个月前
星巴克招商加盟电话/联系方式,加盟优势有哪些
为您带来星巴克招商加盟电话/联系方式,加盟优势有哪些相关内容。在众多的饮品中，现在推出的星巴克是很有特色的，营养可口，操作上是简单可靠的，市场广阔，经营上是轻松...
-
发布于 3个月前
星巴克加盟费用多少钱,加盟利润分析
为您带来星巴克加盟费用多少钱,加盟利润分析相关内容。星巴克咖啡品牌饮品在于今日市场中的地位，是它不断地打拼和改良得来的。星巴克咖啡饮品口感咸甜柔润，有丰富层次，更...
-
发布于 3个月前
星巴克怎么加盟,加盟流程/步骤
为您带来星巴克怎么加盟,加盟流程/步骤相关内容。普通咖啡品牌口味重复多，千篇一律让人难免感到厌烦，不如尝尝星巴克特色的招牌系列饮品吧，口味清爽、同时颜值更高的星巴...
-
发布于 3个月前
高调发布一款节日特饮 星巴克决定大力发展即饮咖啡
为您带来高调发布一款节日特饮星巴克决定大力发展即饮咖啡相关内容。这是星巴克中国第一次花大力气为它的瓶装即饮产品线造势。11月21日，星巴克在上海一家名为R.G.F的咖...
